Escolher um destino, definir onde ficar e decidir quais experiências fazer durante a viagem são etapas que ajudam a movimentar toda a cadeia do turismo. Para entender melhor esse comportamento, o Ministério do Turismo iniciou uma pesquisa nacional que pretende ouvir aproximadamente 22,5 mil visitantes em 50 destinos brasileiros.
O levantamento terá entrevistas presenciais realizadas até 3 de outubro de 2026. A proposta é reunir informações detalhadas sobre quem viaja pelo país, quais são suas preferências e como os visitantes consomem serviços turísticos em diferentes municípios. Os resultados estão previstos para serem disponibilizados até abril de 2027.
Com dados organizados por destino, a pesquisa poderá oferecer uma visão mais específica sobre a realidade de cada localidade. A iniciativa interessa especialmente a cidades que recebem grande fluxo em férias, feriados e períodos de alta temporada, incluindo municípios que dependem de hospedagem, gastronomia, passeios e atividades ligadas à natureza para movimentar a economia.
Pesquisa vai observar toda a experiência da viagem
Segundo o Ministério do Turismo, os questionários deverão abordar os motivos das viagens, as formas de deslocamento utilizadas e o tempo de permanência dos visitantes. Também serão levantadas informações sobre gastos, tipos de hospedagem escolhidos e atividades realizadas durante a estadia.
Outro ponto previsto é a percepção dos turistas sobre os destinos. Esse tipo de informação pode ajudar a identificar quais aspectos da experiência são mais valorizados pelo público e em quais áreas existem dificuldades. A avaliação dos visitantes também pode contribuir para que gestores compreendam melhor a relação entre a oferta existente e as expectativas de quem chega a cada cidade.
Para o setor de entretenimento, o mapeamento pode ser útil na leitura do comportamento de pessoas que viajam para participar de eventos, conhecer atrações culturais ou combinar diferentes atividades durante uma mesma permanência. A pesquisa, no entanto, não apresenta resultados sobre esse público neste momento: sua função inicial é produzir uma base nacional de informações sobre os visitantes.
Dados podem apoiar destinos turísticos e eventos
Os números reunidos poderão ser utilizados por prefeituras, governos estaduais e empresas na elaboração de políticas públicas e estratégias para o turismo. Com informações específicas de cada município, será possível planejar ações relacionadas à infraestrutura, divulgação e oferta de serviços com maior conhecimento sobre o perfil de quem visita essas localidades.
Em destinos que recebem festivais, shows e outras atrações culturais, compreender a origem dos visitantes, o período de permanência e os gastos realizados pode ser relevante para avaliar a estrutura disponível. Transporte, hospedagem, alimentação, sinalização, limpeza urbana, segurança e opções de lazer estão entre os aspectos que podem ser analisados no planejamento turístico, conforme as necessidades identificadas em cada local.
A expectativa é que o levantamento também ajude a reduzir a dependência de estimativas gerais sobre o fluxo de turistas. Um município pode receber muitos visitantes, mas ter dificuldades para saber quanto tempo eles permanecem, quais serviços procuram ou quais fatores influenciam a escolha do destino. A separação dos dados por localidade tende a tornar essa análise mais precisa.
Resultados serão publicados em painel nacional
Os resultados devem ser disponibilizados até abril de 2027 nos painéis do Observatório Nacional de Turismo Sustentável. A divulgação permitirá consultar as informações produzidas a partir das entrevistas e poderá facilitar o uso dos dados por administrações públicas e empresas do setor.
A metodologia também deverá ser disponibilizada para municípios interessados em realizar pesquisas semelhantes. Com isso, a iniciativa pode servir como referência para novas análises locais, mantendo uma base comum de perguntas e indicadores sobre o comportamento dos turistas.
O recorte territorial também pode contribuir para a leitura do turismo em áreas litorâneas. O IBGE, na página dedicada aos Municípios Costeiros, oferece uma referência institucional para a identificação dessas localidades. Para cidades de praia que recebem visitantes em diferentes épocas do ano, informações sobre deslocamento, hospedagem, consumo e atividades podem apoiar decisões sobre a preparação da temporada e a organização da oferta turística.
Até a publicação dos painéis, o principal resultado da iniciativa será a formação de uma base mais detalhada sobre os viajantes que circulam pelo Brasil. A pesquisa não apenas deverá indicar quem visita os destinos, mas também reunir elementos para entender como essas pessoas planejam, consomem e avaliam suas experiências durante a viagem.
